关于品牌塑造的恋爱法则思考

2019-07-22 16:51 天量传媒
关于品牌塑造的思考,我们归纳成这么2个问题:什么是品牌?怎样做才能建设一个成功的品牌?
往往大家会把品牌建设想得很简单,想个品牌名称,设计一款LOGO,注册商标,就算是品牌建设完成了。这种粗糙的建设概念兴许适合30年前的做法,但是现在是2019年,这种做法明显是不足够在当今市场中取得成功,关于如何建设一款成功的品牌也绝非设计一个LOGO想一句品牌语就完事了,回归品牌本质,我们将“品牌”理解为一种个性,人一生会遇到很多人,总有那么一些人会成为你的好朋友,有些人过眼云烟,不会成为朋友也不会有任何交集,就这样淡出你的生活你的视线。那么鲜明的个性无疑是让人记忆犹新的,但是鲜明的个性但是还是不足以称为成功的品牌,我们将一个成功品牌的建设步骤概括成一个简短的恋爱故事:
小张暗恋春丽很久了,于是找到春丽的朋友了解春丽是一个怎样的女孩子,性格以及兴趣爱好和家庭情况,在得知春丽喜欢看书,喜欢文雅温和体贴的男朋友这些情况后,小张找到托春丽的朋友如花想要如花介绍认识春丽,在小张的努力下,春丽终于同意见面,于是小张去高档服饰店买了一身绅士西装,又去发型店做了一个文雅男生类型的发型,到精品店买了一个kindle,并且下载了几千本电子书,约了春丽在一个阅读花园咖啡厅见面.....(此处略1000字),经过几个月的交往,春丽爱上了小张,双方见了父母之后,步入婚姻的殿堂。
通过这个简短的故事,其实我最想传递的观点是“用心“,假设小张随便应付约会等,那么春丽爱上小张的几率是多少呢?恐怕谁都无法肯定。在这个小故事中,我们可以将小张比作”品牌“,春丽比作”顾客“,对待客户我们品牌绝对不能马虎,首先要确定客户的人群特征,深入剖析,制定市场品牌策略,强有力执行方案,才能最终赢得顾客的芳心。
客户对待品牌的认知接触应该分成4个阶段:1、形象认识;2、个性认同;3、尝试接触;4、深度认可;5、忠诚粉丝。
通过这个小故事,我们应该明白一个成功品牌绝对不是一蹴而就的,需要的是品牌方的对市场的深刻了解,还需要精心准备和内功修炼,更需要极大的毅力和恒心,坚持不懈保持”初心“执行品牌精神,最终才能够迈向成功。
天量传媒品牌策划公司,从创办以来,秉承品牌筑造经典的服务原则,坚决抵制品牌粗制滥造,反对为了提升效率,简单复制品牌的策划行为。